„Die Steigerung der Aufmerksamkeit ist für die Durchführung erfolgreicher Werbekampagnen von zentraler Bedeutung. Aber nicht alle Aufmerksamkeitsprodukte sind gleich“, so Yannis Dosios, Chief Commercial Officer, Integral Ad Science. „IAS hat jetzt ein forschungsgestütztes Aufmerksamkeitsmodell entwickelt, das auf Ergebnissen und drei zentralen Mediasignalen basiert: Sichtbarkeit, Situation und Interaktion. Mit ihnen ist die Vorhersage möglich, ob eine Impression voraussichtlich zu erhöhter Aufmerksamkeit und erfolgreichen Ergebnissen führen wird. Wir haben ein umfassendes Aufmerksamkeitsprodukt entwickelt, das auf Daten, Forschung und Tests basiert und darauf ausgelegt ist, aussagekräftige Ergebnisse für Marketer zu liefern.“

Im Rahmen der Produktentwicklung hat IAS einen innovativen Ansatz entwickelt, der Aufmerksamkeit als Maß dafür nimmt, ob eine Anzeige bei den Konsument*innen Beachtung findet und wahrscheinlich zu Ergebnissen – wie z. B. Verkäufe, Konversionen oder Markenwirkung – führen wird. Quality Attention nutzt hierfür eine Vielzahl an Signalen, die im Rahmen der IAS-Kernprodukte ermittelt werden. Darunter zählen u. a. Sichtbarkeit, Anzeigendichte und Nutzerinteraktion. Diese Signale werden von der Lösung zu einem einzigen Aufmerksamkeitsscore und drei Sub-Scores für Sichtbarkeit, Situation und Interaktion gewichtet, um auf dieser Basis erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen.

Mit Hilfe der drei Mediasignale lässt sich effizient vorhersagen, ob eine Impression wahrscheinlich zu Aufmerksamkeit und Werbeergebnissen führen wird. IAS-Forschungen ergaben einen durchschnittlichen Anstieg der Konversionsrate um 198 Prozent, wenn Impressionen mit hoher Aufmerksamkeit mit Impressionen mit geringer Aufmerksamkeit verglichen werden. Dies zeigt, dass die Optimierung für Aufmerksamkeit die Konversionsrate erhöht. Die Nutzung dieser Signale mit dem Scoring-System von IAS bietet Marketern somit jede Menge verwertbare Einblicke in die Aufmerksamkeit und eröffnet ihnen neue Möglichkeiten, ihre Kampagnen fortlaufend zu verbessern – von der Optimierung ihrer Messaging-Ausführungen bei der Entwicklung von Kreationen bis hin zur Bewertung, welche programmatischen Partner zu einer höheren Aufmerksamkeit führen.

Die Beta-Version von IAS Quality Attention wird im Laufe des Jahres 2023 auf breiter Basis verfügbar sein.

Hierzu wird die Lösung von Good-Loop zur Messung des CO2-Ausstoßes direkt in IAS Signal, der Reporting-Plattform von IAS, integriert. Diese Integration versetzt Advertiser in die Lage, den CO2-Fußabdruck ihrer digitalen Anzeigen nahtlos zu verfolgen und anzuzeigen, ähnlich wie bei anderen wichtigen Metriken wie der Viewability. Mit den Daten von Good-Loop können Advertiser, die die Media-Qualitätsplattform von IAS nutzen, die Umweltauswirkungen ihrer Anzeigen während des gesamten Kampagnenlebenszyklus genau überwachen und gezielt reduzieren.

Für die Milliarden von Echtzeit-Auktionen im gesamten programmatischen Ökosystem ist eine beträchtliche Rechenleistung erforderlich, die zu CO2-Emissionen führen. Laut dem Online-CO2-Rechner von Good-Loop verursacht eine Anzeigenkampagne mit einem Budget von rund 115.000 Dollar und 20 Millionen Impressions (bei einem CPM von 6 Dollar) etwa 5,4 Tonnen CO2.

„Nachhaltigkeit ist eine globale Priorität für IAS. Wir glauben, dass es in unserer gemeinsamen Verantwortung liegt, sich fortlaufend für unsere Umwelt einzusetzen", so Lisa Utzschneider, CEO von IAS. „Unsere Partnerschaft mit Good-Loop wird den Advertisern mehr Transparenz in Bezug auf den Klimawandel verschaffen und ihnen die Instrumente an die Hand geben, die sie benötigen, um ihre CO2-Emissionen zu reduzieren. Die Partnerschaft ist ein wichtiger Schritt zur weiteren Dekarbonisierung des digitalen Marketings.“

Good-Loop, eine zertifizierte B-Corporation, hat es sich zur Aufgabe gemacht, einfache Lösungen zu entwickeln, die die Branche zu einer positiven, klimafreundlichen Werbung bewegen. Good-Loop ist ein zertifiziertes Net Carbon Negative-Unternehmen.

„IAS ist seit vielen Jahren führend in unserer Branche und hat dazu beigetragen, unsere Branche für eine Ära des sichereren und effektiveren Mediaeinkaufs zu schulen und auszurüsten“, so Amy Williams, CEO und Gründerin von Good-Loop. „Es ist ein Unternehmen, von dem ich mich sehr inspirieren ließ, als ich mein eigenes Unternehmen gründete. Ich bin wirklich begeistert, mit einem so bahnbrechenden, vorausschauenden Unternehmen zusammenzuarbeiten, um die Branche erneut voranzubringen. Gemeinsam wird unsere integrierte Green-Media-Lösung Werbetreibende auf der ganzen Welt in die Lage versetzen, ihre Klimaneutralitäts-Initiativen in die Tat umzusetzen und einen echten, dauerhaften Wandel für kommende Generationen herbeizuführen.“

Sanofi, die globale Gesundheitsmarke, und Omnicom Media Group (OMG), der führende Mediadienstleister, werden sich an der Erprobung des von IAS und Good-Loop entwickelten Trackings der CO2-Emissionen beteiligen.

„Bei Sanofi Consumer Healthcare wollen wir alle Aktivitäten in der gesamten Marketingkette in Frage stellen, um unser Ziel der Klimaneutralität bis 2030 zu erreichen“, so Prasad Ghag, Global Head Media, Digital & Strategic Planning, Sanofi. „Der Betatest des Carbon Tracking Tools zusammen mit IAS und Good-Loop wird unser Ausgangspunkt sein, um die Höhe der CO2-Emissionen durch unsere Mediaaktivitäten zu verstehen und den Schlüssel für die Gestaltung zukünftiger Werbemaßnahmen darstellen, um unsere CO2-Reduktionsziele zu erreichen.“

OMG ist die globale Mediaagentur, die für die Mediaplanung und den -einkauf für die Marken von Sanofi im Bereich Consumer Healthcare verantwortlich ist.

„Bei OMG hat Nachhaltigkeit Priorität. Wir nehmen unsere kollektive Verantwortung für den Schutz unseres Planeten ernst. Wir leisten Pionierarbeit bei der Messung und letztendlich der Reduzierung von CO2-Emissionen bei unseren Mediaaktivitäten und sind stolz darauf, Sanofi auf seinem ebenso ehrgeizigen Weg zu unterstützen“, so Charlotte Baxter, Global Digital and Operations Lead, OMG.

IAS hat sich Anfang dieses Jahres zusammen mit dem Unternehmensportfolio von Vista Equity Partners dem Vista Climate Pledge verpflichtet. Die Zusage beinhaltet, dass IAS seine Treibhausgasemissionen misst und diese jährlich reduziert.

About Good-Loop

Good-Loop is a purpose-led advertising platform that’s on a mission to make advertising better for consumers, brands and the planet. The B Corps-certified company builds turnkey products for advertisers to do good at scale. Good-Loop’s carbon-neutral advertising formats drive engagement by converting people’s attention into donations for good causes around the world. The company’s proprietary Green Media Technology also enables advertisers to measure and reduce the carbon footprint of their digital advertising. The company, which has offices in London and Edinburgh, is on a mission to make the connection between brands and consumers more meaningful by delivering respectful ads that bring real social and environmental impact, while also driving significant business and brand uplifts for advertisers. The company has raised more than $6M for charities such as Save the Children, WaterAid, Make-A-Wish, the NSPCC and WWF. Clients include L’Oreal, Nike, Unilever, Levi’s, Adidas, Volvo and Mondelez. In February 2022, the company closed a Series A funding round of $6.1M, led by New York-based investment fund, Quaestus Capital Management (QCM), with additional backing from Scottish Enterprise, impact investor SIS Ventures and European ad tech fund First Party Capital, bringing total investment into the ad tech for good platform to $8.2M (£6m) since it was formed in 2016.

„Mit unserem neuen Control Panel erhalten Advertiser die Möglichkeit, ihre Targeting-Kampagnen noch strategischer zu planen, zu aktivieren und zu optimieren – und das alles innerhalb der IAS Signal-Plattform“, so Tom Sharma, Chief Product Officer bei IAS. „Die neue Suite ist ein weiteres Beispiel für unsere fortlaufenden Bemühungen, unsere Kunden in die Lage zu versetzen, sich voll und ganz auf unsere Contextual Targeting-Lösung verlassen zu können und dabei ihre Kampagnen-KPIs effizient zu erreichen."

Die neue Control Panel Suite umfasst folgende Tools:

• Context Control Segment Catalog: Ermöglicht die einfache Identifizierung aller mehr als 400 Context Control Avoidance- und Targeting-Standardsegmente an einem Ort.
• Contextual Segment Reach Calculator: Informiert über die voraussichtliche Reichweite von IAS-Segmenten für kontextuelles Targeting, um Kampagnen entsprechend zu planen.
• Contextual Targeting Reporting: Bietet Einblicke in die Leistung von Targeting-Segmenten, insbesondere in Bezug auf Sichtbarkeit, Reichweite und programmatische Dimensionen.
• Kontextuelle Targeting-Profile: Ermöglicht Kunden die Bündelung aller gewünschten Targeting-Segmente in einem Profil mit einer einzigen Segment-ID zur einfachen Aktivierung in ihrer DSP.

Erst vor kurzem hat IAS seine Context Control-Tools erweitert, um Kunden mehr Kontrolle über den Kontext digitaler Anzeigenplatzierungen zu geben. Advertiser können damit mehr als 400 kontextbezogene Segmente von IAS auf einer Pre-Bid-Basis auswerten, um unerwünschte Inhalte zu vermeiden und geeignete Inhalte für ihre Kampagnen ausfindig zu machen. Große DSPs wie Adelphic, Adform, Amobee, MediaMath, Xandr, Yahoo und andere haben Context Control bereits integriert – diese Tools sind für Advertiser somit überall dort verfügbar, wo sie Werbeplatzierungen einkaufen.

In einer kürzlich durchgeführten Fallstudie stand OMD Turkey vor der Herausforderung, die Bekanntheit seines Kunden Renault zu steigern und die Konversionsrate zu erhöhen, ohne dabei das Targeting von Drittanbietern zu nutzen – und das alles während der geschäftigen Automobilsaison im vierten Quartal. IAS Context Control Targeting übertraf dabei die Konkurrenz bei weitem und führte zu einer starken Verbesserung der Renault KPIs. Darunter u. a. eine 53-prozentige Steigerung der Click-Through-Rate, ein 8,4-prozentiges Wachstum der Conversion-Rate und eine 3-prozentige Verbesserung der Cost per Click.

„IAS Signal ist die nächste Evolutionsstufe unserer innovativen Reporting-Plattform. Sie bietet ein frisches Design und erweiterte Funktionen, die Advertisern und Publishern helfen, die digitale Mediaqualität zu maximieren“, so Lisa Utzschneider, CEO von IAS. „Der Launch von IAS Signal bildet ein starkes Fundament für unsere zukünftigen Produktinnovationen, mit denen wir unseren Kund*innen weiterhin praktikable Einblicke und Mehrwerte bieten.“

IAS Signal bietet zusätzliche Tools für die Kontrolle der Mediaqualität:

• Ein neues Design der Benutzeroberfläche (UI) mit verbesserter Navigation für einen einfachen Zugriff auf sämtliche Daten und Erkenntnisse, die Werbekund*innen benötigen.
• Dashboards und Landing-Page-Einstellungen, die Advertisern die Flexibilität bieten, sich auf die für sie wichtigsten Metriken zu konzentrieren.
• Neue Reporting-Funktionen für Advertiser, einschließlich Trenddiagrammen und verbesserten Benchmark-Filtern; Datenexportfunktionalität zum Herunterladen von Berichten in einer einfach zu verwendenden Datei; und ein konsolidiertes Dashboard für die Viewability und die Time-in-View für eine ganzheitliche Momentaufnahme der Kampagnenleistung.

IAS Signal vereint zudem die jüngsten Updates in den Bereichen Kampagnenmanagement und Tagging-Funktionen, so dass Kund*innen ihre Kampagnen schneller und effizienter aufsetzen und messen können. Mit einer neuen, einheitlichen Ansicht für globale Kampagnen, die in Kürze verfügbar sein wird, erhalten IAS-Kund*innen eine noch größere Flexibilität, um die Leistung über mehrere Konten und Regionen hinweg zu vergleichen, benutzerdefinierte Datenfilter zu aktivieren, die speziell auf ihr Unternehmen zugeschnitten sind, und einfach auf ganzheitliche Erkenntnisse über ihre Kampagnen zuzugreifen. Darüber hinaus wird IAS Signal ein detaillierteres Reporting für programmatische Kampagnen mit praktikablen Erkenntnissen bereitstellen, mit denen Kund*innen ihre Kampagnen während des Flights optimieren und die Leistung über verschiedene Exchanges hinweg analysieren können.

„Die neue IAS Signal-Plattform liefert die Einblicke, die wir benötigen, um die globalen Mediaaktivitäten unserer Kund*innen zu steuern", so Colin Kurth, Head of Biddable Media, PlatformGSK. "Jetzt können wir die Qualität unserer Mediaausgaben in der gesamten globalen Reichweite von GSK mühelos nachvollziehen, das Markenrisiko besser steuern und unsere Kampagnenleistung wirklich maximieren.“

„Angesichts des zunehmenden Engagements und der steigenden Werbeausgaben auf sozialen Plattformen bietet unsere innovative Brand Safety-Lösung allen Advertisern jetzt mehr Transparenz und Präzision für ihre Kampagnen auf TikTok“, so Lisa Utzschneider, CEO von IAS. „Dank der Partnerschaft mit TikTok liefern wir eine einzigartige und hochentwickelte Technologie, die Marketer benötigen, um mit dieser dynamischen Plattform Schritt zu halten und den Ruf ihrer Marke zu schützen.“

Nach einer sehr erfolgreichen Beta-Phase im Sommer 2021 haben IAS und TikTok die neue Lösung für Brand Safety auf den Markt gebracht, um Advertisern branchenführende Kontrollen zu bieten, die mit den Kategorien der Global Alliance for Responsible Media (GARM) übereinstimmen. Mit dieser Pre-Bid-Targeting-Lösung können Advertiser nun IAS direkt auf der TikTok-Plattform auswählen, um sicherzustellen, dass ihre Kampagne in der Umgebung von verifizierten, markensicheren und geeigneten Inhalten läuft. Die neue Lösung nutzt dazu eine proprietäre Frame-by-Frame-Video-, Audio- und Text-Klassifizierungstechnologie, die von IAS speziell entwickelt wurde, um eine große Anzahl von Videos in globalen, Social-In-Feed Umgebungen zu verarbeiten. Mit dieser Technologie können Werbetreibende bei TikTok mit noch größerer Sicherheit Anzeigen im „For You Feed“ schalten. Unterstützt durch das leistungsstarke maschinelle Lernen von IAS geht dieser ausgeklügelte, dreistufige Ansatz über die Ersteller-Ebene hinaus und bietet eine präzise Bewertung für einzelne Videos auf TikTok.

„Wir freuen uns, unsere Partnerschaft mit IAS bekannt zu geben. Unsere Zusammenarbeit stellt sicher, dass die Kampagnen von Marken neben verifizierten Inhalten auf TikTok laufen“, ergänzt Melissa Yang, Head of Ecosystem Partnerships, TikTok. „Unseren Werbekunden ist das Umfeld, in dem ihre Werbung erscheint, sehr wichtig. Mit dieser Partnerschaft können wir sie weiterhin mit zusätzlichen Kontrollen ihrer Brand Safety und Tools ausstatten, die sie benötigen, um ihr Publikum sicher zu erreichen.“

„Diese Partnerschaft zwischen TikTok und IAS ist eine großartige Nachricht für uns“, so Céline Largy, Head of Media, L’Oréal Frankreich. „TikTok ist ein wichtiger Medienpartner und die Möglichkeit, eine optimale Markensicherheit zu gewährleisten, ist entscheidend, da wir unsere Investitionen in Digital Media ausbauen. Wir sind froh, am Beta-Programm teilgenommen zu haben und freuen uns auf die Zukunft.“

Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen eine kreative Heimat geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com.

• Der Rückgang des Markenrisikos ist auf dem deutschen Markt weltweit am größten.
• Sichtbarkeit von Mobile Web Display-Formaten steigt um 10 Prozent.
• Optimierte Betrugsrate bleibt weiter stabil.

Nach ersten Verbesserungen im zweiten Halbjahr 2019 treibt der deutsche Werbemarkt das Thema Brand Safety und Suitability intensiv voran: Der Rückgang des Markenrisikos ist in Deutschland über alle Geräte und Formate hinweg weltweit am größten. Insbesondere in den Bereichen Desktop Display (-8,5 Prozentpunkte ggü. H1 2019 auf 5,3 Prozent) und Mobile Web Display (-11,7 Prozentpunkte auf 6,7 Prozent) hat sich das individuelle Markenrisiko stark verringert. Mit Ausnahme von Desktop Video (Deutschland: 6,2 Prozent, weltweit: 6,3 Prozent) bleiben die deutschen Brand Risk-Benchmarks damit zwar in allen Kategorien weiterhin hinter dem globalen Durchschnitt, liegen aber im internationalen Vergleich jetzt im Mittelfeld vor Märkten wie Frankreich oder die USA. Starken Zuwachs verzeichnet in Deutschland auch die Viewability: Im ersten Halbjahr 2020 hat die deutsche Sichtbarkeitsrate im Vergleich zum Vorjahr in allen Formaten und Umfeldern zugenommen. Vor allem die Viewability-Werte von Mobile Web Display-Formaten schnellt hierzulande nach oben (+10 Prozentpunkte auf 64 Prozent). Die Betrugsraten bei Desktop-Kampagnen, die deutschlandweit mit Anti-Fraud-Technologie ausgespielt werden, bleiben stabil bei 1,0 Prozent. Dies ist das Ergebnis des aktuellen „Media Quality Report H1 2020“ (MQR) von Integral Ad Science (IAS), für den mehr als eine Billionen weltweit ausgelieferte Mediakennzahlen analysiert wurden.

Brand Risk: Sinkendes Markenrisiko bei alkoholbezogenen Inhalten
Aufgrund der rasant zunehmenden Masse an digitalen Inhalten räumt die Werbeindustrie dem Markenimage und der Brand Safety bzw. Brand Suitability höchste Priorität ein. Die Folge: Im vergangenen Jahr ist das durchschnittliche Markenrisiko – d. h. Webseiten, die von IAS mit einem moderaten oder höheren Risiko bewertet werden – weltweit in allen Umfeldern und Formaten gesunken. Diese Verbesserungen in der Brand Safety sind in erster Linie auf eine signifikante Verringerung des programmatischen Markenrisikos zurückzuführen. In Deutschland treibt nicht zuletzt der Brand Risk-Rückgang bei alkoholbezogenen Inhalten die Brand Safety nach oben. So ist das Markenrisiko im Bereich Alkohol beispielsweise bei Desktop Display-Formaten von 57,6 Prozentanteil in H1 2019 auf nun 14,8 Prozent gesunken. Dies liegt vor allem daran, dass Brand Suitability-Einstellungen besser angepasst werden können. Außerhalb Deutschlands sind vor allem in Australien, Kanada und Großbritannien bemerkenswerte Verbesserungen des Markenrisikos bei Video Impressions – sowohl bei Desktop Video als auch bei Mobile Web Video-Formaten – zu verzeichnen.

Viewability: Mobile Formate treiben deutsche Sichtbarkeit voran
In Deutschland steigen sämtliche Viewability-Werte weiter an. Angeführt von signifikanten Zuwächsen in Mobile Web Display- (+10 Prozentpunkte auf 64 Prozent) und Mobile App Display-Formaten (+ 9,8 Prozentpunkte auf 58,4 Prozent) nimmt die durchschnittliche Sichtbarkeit auf dem deutschen Markt im direkten Jahresvergleich deutlich zu. Sowohl Desktop Display- als auch Desktop Video-Formate kommen in Deutschland aktuell auf eine Viewability von 71,5 Prozent. Auch die weltweiten  Durchschnittsraten wachsen ungebremst und liegen mit Ausnahme von Mobile Web Display in allen Formaten bei über 70 Prozent. Einen wichtigen Treiber für die Verbesserung der weltweiten Viewability bietet nach wie vor das programmatische Inventar, das in Märkten mit den größten Zuwächsen für mehr Sichtbarkeit als beim Direktverkauf durch Publisher sorgt.

Ad Fraud: Mobile Web-Videos stellen in Deutschland das sicherste Inventar
Im globalen Durchschnitt zeigen die Ad Fraud Benchmarks eine weiter zunehmende Tendenz, wenn Kampagnen nicht gegen betrügerische Aktivitäten optimiert wurden: Weltweit ist das Volumen der betrügerischen Impressions bei nicht-optimierten Desktop Display Ads gegenüber dem ersten Halbjahr 2019 um 1,5 Prozentpunkte auf 13,2 Prozent angewachsen. Bei Mobile Web Video-Formaten steigt das Betrugsrisiko um deutliche 4,7 Prozentpunkte auf 6,9 Prozent, wenn keine Anti-Fraud-Technologie zum Einsatz kommt. Einzig bei globalen, nicht-optimierten Desktop Video-Kampagnen sinkt der Ad Fraud-Anteil um 0,8 Prozentpunkte auf 7,0 Prozent. Bei Kampagnen, die gegen Anzeigenbetrug optimiert werden, bleiben die weltweiten Betrugsraten über alle Formate und Umfelder hinweg stabil bei unter 1 Prozent. In Deutschland stellen Mobile Web-Videos mit einer optimierten Betrugsrate von 0,5 Prozent das sicherste Inventar.

Time-in-View: Größtes Wachstum bei der mobilen Verweildauer
Die durchschnittliche Time-in-View für Desktop-Displays sinkt in Deutschland gegenüber dem ersten Halbjahr 2019 um 0,5 Sekunden auf 24,35 Sekunden. Dieser Abwärtstrend ist auch bei deutschen Mobile Web Display-Formaten (-1,2 auf 13,95 Sekunden) zu beobachten, während Mobile App Displays weiter zunehmen (+4,79 auf 19,02 Sekunden). Im weltweiten Durchschnitt beträgt die Time-in-View bei Desktop Display 23,14 Sekunden. In Italien (30,3 Sekunden), Spanien (26,82 Sekunden) und Indien (25,15 Sekunden) ist die durchschnittliche Zeit, die eine Impression auf dem Bildschirm erscheint, tendenziell höher. Die geringere Time-in-View in Deutschland im Vergleich zu anderen Märkten ist darin begründet, dass deutsche Nutzer  weniger Zeit mit ihren Mobiltelefonen verbringen. Auch während des Beginns der Pandemie war der Anstieg dieser Metrik für den deutschen Markt relativ gedämpft. Die weltweite Time-in-View ist im Bereich mobiler In-App-Display am höchsten und steigt gegenüber dem Vorjahr um rund 4 Sekunden auf 24,24 Sekunden an. Auffällig: Das programmatische Inventar bleibt länger sichtbar als das direkt von Publishern eingekaufte Inventar.

„In dieser besonderen Zeit genießt die Überprüfung und der Schutz der Mediaqualität für die digitale Werbeindustrie höchste Priorität“, so Oliver Hülse, Managing Director CEE von IAS. „Deutsche Advertiser haben insbesondere die Brand Safety und Suitability als zentralen Kernbereich ihrer Maßnahmen ausgemacht und das Markenrisiko erheblich reduziert. Dass diese Verbesserung nur der erste Schritt sein kann und weitere unbedingt folgen müssen, zeigt jedoch ein Blick auf die weltweiten Brand Risk-Benchmarks im aktuellen MQR, in denen Deutschland noch immer reichlich Luft nach oben hat. Insbesondere programmatische Werbung gewinnt in diesem Prozess rasant an Bedeutung und nimmt in der Qualitätssicherung eine zunehmend wichtige Rolle ein.“

Der komplette „Media Quality Report H1 2020“ findet sich zum Download unter: https://integr.al/3jyTqhp

Generell bedeutet manuelles Wrapping von Tags für digitale Advertiser einen großen Zeitaufwand und wirkt sich negativ auf ihre Effizienz aus. Mit der neuen „Automated Tag” von IAS werden sie künftig in der Lage sein, die Zeit und den Aufwand für das Tag-Wrapping drastisch zu reduzieren. Gleichzeitig profitieren Advertiser von einer zentralen Steuerungsmöglichkeit bei der Verwaltung der Tags sowie von der größtmöglichen Flexibilität, zwischen „Monitoring‟ und „Blocking‟ zu wechseln, ohne Kampagnen neu erstellen oder erneut durchführen zu müssen.

„HP hat die Betaversion vom IAS Automated Tag bei Google bereits zum Einsatz bringen dürfen. Dabei haben wir eine enorme Zeitersparnis für unser Ad Ops-Team festgestellt‟, so Chris Liberti, Global Ad Operations bei HP. „Wir freuen uns, dass die Verifizierung von IAS jetzt innerhalb des Campaign Managers automatisiert ist. So können wir unsere Kampagnen künftig schneller starten – und zwar mit dem Schutz durch Dritte, den unsere Marke erfordert. Wir freuen uns auf die Einführung von Automated Tag in all unseren Kampagnen.‟

Dank einer neuen Metrik namens „Vendor Blocked Ads‟ sind Advertiser mit dem IAS Automated Tag künftig in der Lage, die Anzahl der blockierten Werbeanzeigen direkt im Bericht des Campaign Managers zu überprüfen. Durch den Zugang zu diesen Informationen erhalten Marketer mehr Transparenz über den Erfolg ihrer Kampagnen und können ihre Strategien im Handumdrehen optimieren, um ihre Ziele zu erreichen.

„Wir freuen uns über diese gemeinsame Innovation mit Google. Marketingexperten können die Verifizierung ihrer Kampagnen jetzt in nur wenigen Sekunden aktivieren, indem sie den Campaign Manager mit automatischen Tag-Wrapping-Funktionen ausstatten‟, so Lisa Utzschneider, CEO, IAS. „Dies ermöglicht es den Marketern, mehr Zeit darauf zu verwenden, sich auf die Ansprache ihrer jeweiligen Zielgruppe zu konzentrieren und die Leistung der Kampagne weiter zu steigern‟.

Darüber hinaus profitieren auch Werbetreibende mit Display & Video 360-Kampagnen, die den Campaign Manager zur Verwaltung ihrer Mediakäufe nutzen, von der zentralisierten Tag-Verwaltung. Platzierungen, die über den Campaign Manager bereitgestellt werden, lassen sich automatisch mit Display & Video 360 als „Wrapped Creatives‟ synchronisieren. Die erforderliche Zeit für die Live-Schaltung von Kampagnen wird dadurch erheblich reduziert.

IAS und Google sind langjährige Partner, die der Branche innovative Lösungen zur stetigen Weiterentwicklung anbieten. Erst vor kurzem hat Google Display & Video 360 neue IAS Pre Bid Contextual Targeting Segmente integriert, die den Advertisern mehr Kontrolle über ihre Werbeplatzierung ermöglichen.

IAS sammelt oder verwendet im Zuge der Ad Verification keine Daten von Privatpersonen. Dennoch wird die Integration dazu beitragen, dass IAS neue Best Practices im Bereich Data Privacy festlegen kann. Langfristig wird ADH Werbetreibenden den einfachen Zugang zu einer breiteren Palette von Privacy-geschützten Daten und Messdiensten ermöglichen.

„IAS freut sich der erste Anbieter zu sein, der die erweiterten Sichtbarkeits- und Markensicherheitsmetriken innerhalb des Google Ads Data Hub anbietet“, so Lisa Utzschneider, CEO bei IAS. „Advertiser sind jetzt noch besser in der Lage, hochwertige Werbeerlebnisse für das YouTube-Publikum zu bieten und gleichzeitig ein hohes Maß an Data Privacy zu gewährleisten.“

Google Ads Data Hub ermöglicht Advertisern, die Performance ihrer Werbung geräteübergreifend zu erfassen und verbindet dabei die Nutzung von Konsumentendaten mit umfassendem Datenschutz. Durch die Kombination von Advertiser-Daten mit verhaltensbasierten Daten aus gelaufenen Werbekampagnen können Advertiser wertvolle Insights gewinnen, die Werbeeffizienz verbessern, datengesteuerte Geschäftsziele erreichen und eine effektivere Kampagnenoptimierung erzielen.

„Advertiser erwarten in Zukunft von uns, dass wir ihnen Verbraucherinsights und Mediamessungen bieten, die umsetzbar und auf den Datenschutz ausgerichtet sind. Wir freuen uns, dass wir den Advertisern im Ads Data Hub IAS-Messlösungen zur Verfügung stellen können, um die Messung durch Dritte auf YouTube zu unterstützen“, so Prema Sampath, Senior Product Manager bei Google.

• Zwei Drittel der Deutschen sind der Meinung, dass Unternehmen zu viele Daten über sie sammeln.
• 40 Prozent fühlen sich bei datenbasierter Werbung unwohl.
• Jeder zweite Konsument wünscht sich Contextual Targeting.

Deutsche Konsumenten wünschen sich weniger unübersichtliches Sammeln von Daten im Internet: Zwei Drittel von ihnen (66 Prozent) teilen die Ansicht, dass die Unternehmen auf ihren Webseiten und Apps zu viele Informationen über sie sammeln. Die Folge: 40 Prozent fühlen sich bei personalisierter Online-Werbung inzwischen unwohl, weil sie wissen, dass hier ihre Daten zum Einsatz gebracht werden. Dies ist das Ergebnis der neuesten „Consumer Privacy Survey“ von Integral Ad Science (IAS).

Richtig unheimlich wird es mehr als jedem Vierten (28 Prozent) bei datenoptimiertem Targeting, das die Werbung auf Basis ihrer Nutzerinformationen ausliefert. Zum Vergleich: Nur 17 Prozent nehmen den Dateneinsatz der Unternehmen gerne in Kauf, wenn sie dafür relevante Anzeigen erhalten. Als echte Alternative sehen deutsche Konsumenten vor allem die kontextsensitive Online-Werbung: Im Ranking aktueller Ausspielungsformen landet Contextual Targeting (47 Prozent) bei den deutschen Konsumenten auf dem ersten Platz – gefolgt von Behavioral (46 Prozent), Audience (32 Prozent) und Geo-Targeting (28 Prozent).

„Das Marketing befindet sich in Deutschland zunehmend in der Zwickmühle: Die Konsumenten wollen auch in Zukunft relevante Werbung, aber bitte nicht mit ihren Daten! Diese neue Datenmüdigkeit macht über kurz oder lang einen Shift in der Konsumentenansprache erforderlich“, so Oliver Hülse, Managing Director CEE von IAS. „Contextual Targeting bietet Advertisern eine effiziente Lösung, ihre Werbebotschaften ohne die Daten der Nutzer in einem passenden, relevanten Umfeld zu platzieren. Hier werden die Konsumenten genau dann angesprochen, wenn sie sich mit dem jeweiligen Thema beschäftigen. Das erhöht nicht nur die inhaltliche Relevanz, sondern entspricht auch exakt dem Wunsch der Konsumenten nach kontextsensitiver Online-Werbung.“

Datenschutz steht für deutsche Konsumenten an erster Stelle
Für die deutschen Konsumenten gehört Datenschutz zur Internetnutzung ganz einfach dazu: 91 Prozent ist die Privatsphäre überaus wichtig, wenn sie im Netz unterwegs sind. Dass Unternehmen auf ihren Websites und Apps dennoch ihre Daten zu Werbezwecken sammeln, sind sich 83 Prozent durchaus bewusst. Mehr als jeder Zweite (58 Prozent) will dagegen aktiv etwas tun und sieht sich selbst in der Verantwortung, seine Daten vor diesem Zugriff zu schützen. Als bevorzugte Datenschutzmaßnahmen haben sich bei den Konsumenten insbesondere die regelmäßige Löschung von Cookies (56 Prozent) und des Browserverlaufs (45 Prozent), Ad Blocker (42 Prozent) sowie der Einsatz des Inkognito-Modus (36 Prozent) etabliert. Für relevante und personalisierte Werbung wären die Deutschen am ehesten beim Shopping (49 Prozent), Video Streaming (42 Prozent) und beim E-Mailing/Messaging (41 Prozent) dazu bereit, Daten von sich preiszugeben.

Über die Studie
Die „Consumer Privacy Survey“ wurde im April 2020 durch Integral Ad Science (IAS) durchgeführt. In einer Online-Survey wurden in diesem Zeitraum 538 Internetnutzer in Deutschland befragt. Die komplette „Consumer Privacy Survey“ findet sich zum Download unter https://integr.al/2A0Lwfd.